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谢云立:解密微信手Q大入口与京东微店1406
关于京东微信手Q大入口和京东微店
谢云立
201405
京东与腾讯电商合并后的电商业务规划
京东电商
生态圈
微信生态圈 微信电 京东 京东 PAIPA
商业务 B2C POP I
拍拍
手Q电 京东无 拍拍无
商业务 线APP 线APP
京东
QQ生态圈 O2O
京东 京东
金融 国际
京东集团微信手Q事业部
手Q整体用户与微信用户画像对比
• 对比微信用户，手Q用户女性略多 ，整体偏低龄、打工人群和学生群体较多，白领显著偏少，学
历显著偏低 ，收入较低 ；以个性淘货及精明消费用户群体为主；
*个别用户兼具多种消费价值倾向，整体数值可能大于100%；
当前入驻微信微店的几个主流途径和大入口
日活跃用户 2.5亿
大入口
日活跃用户 2.0 亿
微信/手Q大入口
日活跃用户 2.5亿
日活跃用户 2.0 亿
微信/手Q大入口
微信大入口整合营销案例1——微信卖车！
3分钟售罄388辆奔驰smart BoConcept
• 背景：奔驰smart发布全新BoConcept特别版，以
北欧高级皮质内饰著称
• 挑战：如何能在短时间内售出388辆特别版，并
形成事件效应？
• 解决方案：微信精选商品+微信支付首次移动卖
车!
4.14-4.21 PC端页面 4.14-4.21 手机端订购页面 4.21 手机端抢购页面Page_9
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整合营销案例2——新品首发，脉冲式销售
华为荣耀
脉冲式
预约销售
END
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