日化行业市场前景及投资研究报告之一：家庭清洁，消费升级，稳健成长性.pdfVIP

家庭清洁：受益消费升级，兼具稳健成长性 日化行业系列报告之一｜2020.12.16 中信证券研究部 核心观点 我国家庭清洁行业市场广阔（2019 年 1108 亿元），消费升级+健康理念觉醒 +线上渠道渗透率提升背景下，兼具稳健性和成长性，预计 2024 年规模达 1677 亿元（CAGR=8.4% ），其中衣物清洁市场规模最大（2019 年占比 61%），家 居清洁市场增速最快（未来 5 年预计 CAGR=11%）。行业高度集中，现有龙 头通过产品/渠道/营销建立深厚的品牌壁垒，未来有望进一步强化优势。首次覆 盖给予日化行业 “强于大市”评级，建议关注蓝月亮、上海家化。 ▍家庭清洁行业概览：受益消费升级，兼具稳健性和成长性的日化用品市场。根据 FrostSullivian （转引自蓝月亮招股说明