市场营销中不道德行为之预防对策..pdfVIP

市场营销中不道德行为之预防对策 经营与管理 市场营销中不道德行为之预防对策 吴勇广州城 市职业学院广东广州摘要本文在对不道德的市场营销行为 之表现及危害作出剖析的基础上探讨了如何矫正不道德的 市场营销行为以及提高我国企业营销道德水平的相关对策 并提出了建立企业营销道德测试与评价系统的基本思路。关 键词市场营销道德对策评价系统一、不道德市场营销行为之 表现窃取市场营销信息。能否获得准确的市场信息尤其是竞 争对手的经济情报直接关系到企业的生存与发展。实践证明 谁拥有准确的市场信息和有关竞争对手的情报谁就能在激 烈的市场角逐中立于不败之地。企业不道德竞争之策略之一 是不按正常的方式进行认真的市场调研而是千方百计地通 过不正当的手段窃取他人的成果。最为常见的方式有派人打 入其他企业窃取商业情报用重金收买竞争对手的管理人员 和技术人员使之泄露主要机密等。欺骗性的产品营销策略。 产品营销是企业营销活动的基础和中心能否实施正确的产 品营销策略直接关系到企业的生死存亡。有些企业只注重眼 前利益不仅不以消费者需求为导向反而采取不正当手段牟 取非法利润。最常见的表现有假冒他人产品或注册商标生产 和销售劣质产品产品出售后无售