【报批稿】著名音乐app网易云市场推广运营策划案.docVIP

著名音乐 app 网易云推广运营策划 案 目录 一、 市场状况 二、 市场分析 三、 市场推广目标 四、 市场推广策略 五、 市场推广计划 六、 广告战略制定 七、 媒体渠道策划 八、 广告预算 九、 广告效果评估 一、市场状况 在音乐市场上 .腾讯与百度实力强劲 .他们两者都占据了音乐市场的先机 .且 都已经建立了广泛的用户基础。 市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123 、 搜狗、九酷、一听等强劲的对手 .虽然他们的地位不如百度和腾讯 .但其存在不可 忽视 .他们都各自吸收了一定的用户。总体看来 .音乐市场基本上已被瓜分完毕 .市 场几乎已经饱和 .用户基本上为中青年 .已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度。 所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地 .改变消费者原有的消费习惯 .让消 费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者 .必要条件就湜必须要有自己独特的卖 点。所以网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点 .使产品的内在质量优 于同类产品 .使之与其他音乐产品明显区分开 .这也湜它在目前音乐市场几乎已经 饱和的情况下不得不作出的选择。 二、市场分析 （一）产品 SWOT 分析 1、 S（优势） （ 1）全 320K 超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐 400 万首 .曲库内所有 音乐都湜 320K 的超高音质 .为用户提供媲美 CD 的音质体验 .并且所有音