浙江1月自考广告策划试题及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 1 月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码： 00634 一、填空题 (每空 1 分，共 10 分 ) 1.广告运作的核心内容是 ______ 。 2.策划概念是 1955 年爱德华·伯内斯在《 ______》一书中最先提出的。 3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 ______。 4.选择性定律包括选择性接触、 ______、选择性记忆。 5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 ______、市场的挑战者、市场的追随者、市 场的拾遗补缺者。 6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、 ______营销阶段。 7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 ______和作用于情感层面的感性诉求。 8.连接广告策略和广告实施的关键环节是 ______。 9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 ______。 10.广告预算的竞争对抗法又称为 ______ 。 二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题 1.5 分，共 15 分 ) 1.下列人物中，最先提出策划概念的是 ( )。 A. 孙子 B. 艾维·莱特贝特