10月全国市场营销(一)自考试题及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 全国 2019 年 10 月高等教育自学考试 市场营销 (一 )试题 课程代码： 02546 一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题 1 分，共 20 分 ) 1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫 ( ) A. 品牌 B.厂牌名称 C.商标 D.标志 2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为 ( ) A. 长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做 ( ) A. 现金折扣 B.交易折扣 C.季节折扣 D.数量折扣 4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为 ( ) A. 全新产品 B.换代产品 C.仿制新产品 D.改进产品 5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于 马斯洛需要层次理论中的 ( ) A. 生存需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自尊需要 6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和 ( ) A. 企业导向 B.企业利益 C.企业需要 D.顾客导向 7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是 ( ) A. 报纸广告 B.杂志广告 C