“双11”大势并不乐观，抓住消费新红利，须读懂“新消费行为”.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ “双11”大势并不乐观，抓住消费新红利，须读懂“新消费行为” 庄文静 近五年，“消费升级”成为了一个新的亮点。 然而，2020年的疫情似乎让这一升级脚步加上了休止符。在疫情之下，许多产业、行业都遭受了巨大打擊。中国社会科学院学部委员余永定表示：虽然今年后两个季度消费会有所增长，但消费增速不会超过GDP的增速，下半年不会出现报复性的消费。 这其实意味着，今年“双11”各电商平台和品牌商家，虽然会获得旺季红利，但是大势并不一定乐观。 例如：虽然天猫发布今年“双11”的交易额高达4982亿元，但实际上这是11月1-11日的交易额，而天猫并不公开的“双11”当日交易额，据商业专家测算，比去年下降了30%多。 不过，在理性消费成为今年消费者主题时，品牌消费却呈现出两极分化之势。一方面，消费者正在捂紧钱包，“一元真香节”之类的电商促销都成了势头，而另一方面不少高端和奢侈品品牌却上调了价格，并公开表示在中国市场实现了营收上涨。 那么，消费者行为正在发生怎样的转变？无论是面对眼下的“双11”，还是后疫情时代的新消费机遇，企业能从中国消费行为改变中发现哪些新红利？ 95后对大品牌的忠诚度， 为何远不如70、80后？ 首先，让我们看一组数据。全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）