6.7 微信文案撰写.pdf

微信文案撰写 学习目标 一、文案 • 文案是广告的一种表现 形式 ，它源自广告行业。 • 当前是新媒体的时代 ， 新媒体文案及作用普遍 受到重视。 • 新媒体文案 ，是基于新 型媒体 （移动媒体 ）而 重点输出的内容和创意。 新媒体文案 • 移动互联网时代 ，信息 量越来越大 ，时间碎片 化、注意力和精力的稀 缺 ，使得传统广告传播 越来越难。 • 因此 ，新媒体文案要通 过标题和摘要迅速吸引 消费者的注意 ，引导用 户做进一步阅读。 二、文案的结构 • （1）标题 • （2）内容 • （3）素材 文案选题 • 企业动态 （与消费者有关） • 产品特点 （某一个卖点） • 最新活动 （优惠促销赠送） • 市场