老年产品与服务营销 老年产品与服务营销 品牌的作用.pptx

项目六 品牌与包装策略 任务一 产品品牌策略品牌的作用（一）针对生产经营者的作用促进产品销售，树立企业形象建立品牌偏好，吸引消费者重复购买保护品牌所有者的合法权益形成品牌差异，减少价格弹性扩大产品组合　（二）针对消费者的作用便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品消除消费者对新产品的疑虑便于消费者对产品质量进行监督，维护消费者利益便于消费者根据品牌寻找生产者或经营者进行产品维修便于消费者在同类商品中进行性价比较　品牌的作用（三）针对社会的作用是公众监督的重要手段，促进企业产品质量的提高加强社会的创新精神保护企业间的公平竞争，促使整个社会的经济健康发展 任务一 产品品牌策略