关于漕河城区新建三面翻广告位策划方案64.pdfVIP

For personal use only in study and research; not for commercial use 可为广告公司关于对 城区及周边新建新型广告设施项目 的策划方案 一、项目背景 2011年，我县对2006年的规划提出修改报告，修改后，确立城 市性质为“国际健康养生之都，全国中医药首邑，鄂东现代化工业城 市和商贸物流基地”，中心城区主导发展方向为向南、向西，实施“南 扩、西拓、北优、东控”的发展思路。 2012 年蕲春县在城市规划上将出手一次大的“手笔”， 本着“加 快速度，扩大范围，提高层次”的原则，在提高各项规划的编制水平 上狠下功夫，无论是规划档次、规划深度，还是规划规格、规划品味 上都实现了突破，与历史相比创造了五个最：设计单位层次最高；规 划编制品味最高；规划修编方案最新；规划编制速度最快；规划编制 投入最大。并且，县委、县政府决定从今年起，全面实施“三大战略”、 实现“四城目标”，重点推进河西新区、城南新城、李时珍国际医药 港、李时珍医药工业园区、赤龙湖国家级湿地公园（包括赤龙湖健康 文化旅游区）、雷溪河和旧城改造、李时珍主题公园等七大片区的开 发和建设。 国人历来重视环境对自身的影响。古语云“鱼逐水草而居，鸟择 良木而栖”，形象地道出了良好的环境对生存发展的重要性。在市场 经济高速发展的今天，区域之间最重要的竞争是发展环境的竞争，环 境优，则竞争力强、发展后劲大。我县通过开展“双创”等主题实践 活动，经济环境不断改善，发展态势健康平稳。但目前仍然存在着一 些与科学发展、跨越发展不同步配套的新问题。解决这些问题，成为 当务之急。 二、项目必要性 户外广告是城市发展中的一种重要现象。随着社会各项事业的发 展,现代城市中的户外广告是城市中一道靓丽的风景线,在城市中承 担着传递信息、展示城市风貌的作用,是城市经济、文化繁荣与发展 程度的风向标,是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。社会 对城市形象建设的重视程度日益提高,户外广告在现代城市视觉环境 中,已成为人们生活环境的重要组成部分,对户外广告的规设、设置、 管理和设计都提出了更高的要求,环境与人的和谐互动成为和谐户外 广告的目标。画面精美、造型奇特、创意新颖、制作优良的户外广告 会使人们驻足欣赏,有效的传达了广告的信息,而粗劣媚俗、杂乱无章 的户外广告成为城市环境中的视觉垃圾,让人们无心观看甚至影响了 城市的市容风貌。在和谐发展、文化强国的新时期,如何提高户外广 告的质量,如何凸显其传承与提振的功能,如何与现代城市建设更好 的融合,如何使政府认可、公众满意、广告从业者和广告主得利,均已 成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。国内目前关于户外广 告的研究不是很多,户外广告在管理体制和设计上都存在许多问题, 造成户外广告与城市发展不协调的现象,给我们的城市和生活带来诸 多负面影响,造成了户外广告不能健康发展。而我县户外广告在设施 上形式单一，规格上参差不齐，在宣传功能上与城市建设严重脱节， 不仅失去现代户外广告美化城市这一功能，而且浪费政府在城市建设 上的大量财政投入。 现代城市形象作为城市整体化的精神和风貌，所展示的不仅是城 市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程 度、开放程度和经济实力，是城市建设“好与坏”评判的最直观的视 觉感知。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体 现，户外广告在城市形象建设中具有费城特的地位和极其重要的作 用。迅猛发展的高新科技有利的推动着广告特别是户外广告，向着电 子化、艺术化、现代化、三维化方向发展，求真、求活、求新、求美 成为现代广告发展的目标。 户外广告对城市经济建设的推动 户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，它 的价值不仅仅是为广告中的产品做宣传，更为重要的是它所体现出来 的一种文化、一种风貌，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。 商业圈是户外广告最集中的地区，充分反映经济繁荣景象、显示 浓郁的现代商业文化气息是设置此类广告的主要目的。在技术上，应 控制户外广告数量，规范广告制作标准；门面招牌统一尺度，建筑立 面严禁遮挡型广告，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要 的遮挡与修饰；屋顶在破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提 下，适当布置广告，设置在最合理处，与周边环境在尺度上统一起来。 “越是户外广告发达的现