汽车零部件企业市场营销新思路.docVIP

摘要市场营销是汽车零部件企业拓展产品市场占有份额、 增强企 业市场竞争力、促进企业可持续发展的重要管理手段。 随着汽 车零部件市场竞争形势的日趋严峻， 企业必须创新市场营销策略， 保 障企业适应市场竞争环境，稳步提升销售量和销售利润。 本文 对汽车零部件企业市场营销体系的构建与市场营销的新思路进行研 究探讨，期望对提高企业销售业绩、 实现企业经济利润目标有所帮助。关键词汽车零部件企业；市场营销；定价策略；促销策略一、汽车零部件企业的市场营销体系构建一制定企业整体营销策略企业应当对 市场营销的本质予以充分认识， 即此项工作并非是企业内部某个部门 的任务，而是涉及到整个企业的一项活动。 因此，企业应制定 整体营销策略，在该策略中，各部门应承担起相应的职责，如企业领导层应当负责市场发展战略的制定； 技术研发部门则应结合产品的功能及销售特点， 对产品进行合理的市场定位； 采购部门要对原材料的采购成本进行控制， 以此来降低产品的生产成本， 发挥出产品的价格优势；生产部门应当缩短生产的前置时间， 并对产品的质量进行严格控制，提高产品的市场竞争力； 计划部门应当做好市场营销费用的控制，协调好生产经营与客户之间的关系，通过满意度评价的方法，找出产品的不足，并加以改进和完善，从而为客户提供满意的产品，提 高其忠诚度。 二实行扁平化营销管理汽车零部件企业在开展市 场营销时，应当采取扁平化的营销管理策