闫国庆_国际市场营销(第三版)_第11章.pptVIP

产品 Product 11.1.1 产品整体概念 11.1.2 产品整体概念的意义 体现了以消费者需求为中心的现代国际市场营销观念 明确了产品与企业国际营销策略之间的关系 拓宽了国际市场新产品的领域 产品——营销组合的心脏 Standardization or Differentiation 11.2.2 国际产品的调整策略 直接延伸策略 产品适应策略 传播适应策略 双重适应策略 产品创新策略 目标市场环境例：政府法规影响产品调整 瑞典规定禁止使用喷雾剂，因为会污染空气，这条规定自1979年1月1日实施后，涉及数以千计的喷发胶、除臭剂、空气清洁剂、杀虫剂、油漆等产品 丹麦规定所有啤酒和饮料产品均要实行包装回收，这大大限制了国外小型啤酒商的进入 10.3.1 产品生命周期的含义 产品生命周期各阶段的营销策略 介绍期的营销策略 ： ①快速撤脂策略 ②缓慢撤脂策略 ③快速渗透策略 ④缓慢渗透策略 成长阶段营销策略： ①改进产品质量 ②全面覆盖市场 ③树立品牌形象 ④降低价格 导入阶段的营销策略 促销开支 高