知觉理论在广告上的应用分析 .pptxVIP

知觉理论在广告上的应用;;知觉是一系列组织并解释外界客体和事件产生的感觉信息的加工过程。知觉分为三个阶段：感觉阶段 组织阶段 识别和辨认阶段感觉是把物理能量转换成大脑能够识别的神经编码的过程。知觉组织是指在这个阶段形成了对一个客体的内部表征和对外部刺激的知觉.知觉组织包括对一系列简单特征如颜色/边界/线段等的综合，形成可被再认的客体的知觉。识别和辨认是赋予知觉以意义。知觉问题“这个物体看起来像什么”变成了辨认问题“这个物体是什么？”和识别问题“这个物体的功能是什么？”;关于知觉的几个重要概念;当你的知觉系统欺骗你用被证明是错误的方式体验一个刺激图形或者物体时，你就在感受错觉。;知觉研究的方法;（二）格式塔方法形成于20世纪20年代的德国格式塔心理学，更强调内在结构（也就是先天）在知觉经验中的运用。主张心理现象只能被看成熟有组织和有结构的整体而不是分解成原始的知觉单位时才可以理解。格式塔本身就有整体的意思。对世界的这种整体知觉的产生是由于大脑皮层被组织成用这种方式来工作。后面提到的组织原则大多有格式塔理论家最先提出。;（三）吉布森的生态光学吉布森认为可以通过对现时周围环境（或生态）的分析更好地理解知觉，而不是用把知觉理解成为有机体的结构。它把注意集中在外界刺激的属性而不是你知觉刺激的机制。强调感知是对环境的一种积极的探索。当一个观察