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精品文档 你我共享 产品生命周期曲线 企业不能期望他的产品永远 地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能 力并不是一成不变的， 而是随着时间的推移发生变化， 这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过 程，就象生物的生命历程一样，所以称之为产品生命 周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场 所经历的市场生命循环过程，进人和退出市场标志着 周期的开始和结束。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段：引 入期、成长期、成熟期和衰退期。 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 1．第一阶段：引入期 新产品投入市场，便进入了引入期。此时顾客对 产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没 有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小，制 造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量 极为有限，企业通常不能获利。 2．第二阶段：成长期 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入 了成