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中小企业网络营销的价值——品牌增加值 2003-6-16 单江平 对网络 营销 价值的评价，许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工 作作为衡量标准，这种衡量，常常没有收到预期效果，结果也不甚了了，在 一定程度上也打击了 网络营销 的形象。 品牌是企业价值的核心， 中小企业 的 品牌，由于众所周知的原因，常常被局限在一定的范围之内，突破这个范围， 则需很大的代价。企业开展网络营销，使其品牌得到了无限延伸的机会，并 且只需极少的成本。从这点上说，中小企业与 知名企业 获得了平等竞争的机 会。本文提出“品牌增加值”（ Trademark Value Added ）的概念，并将品牌 增加值作为衡量网络营销效果的一个指标。这样，从根本上摆脱了原来的纯 技术标准，而与企业紧密结合在一起了。 一、中小企业如何应用 互联网 络 从 1959 年 ARPA建立了 ARPANET网开始，互联网已经有了四十多年的发 展，今天，网络