家乐福的中国攻略.pptVIP

家乐福的中国攻略 一、积极灵活的政策攻略 1．“迂回战略”，抢占先机 2．“整改风波”，积极化解 3．“GoWest”计划，剑指西部 迂回战略，抢占先机 家乐福集团高层非常注重与当地政府保持良好的沟通，顺应政府的需要开展业务。 家乐福为进入我国市场踏踏实实地进行了市场调查和开业准备。 经过调查，家乐福采取了规避的方法走进了我国市场。 1995年首次进入我国市场后的几年间，家乐福在上海、深圳、东莞、珠海、北京、青岛、沈阳、武汉、重庆等城市做好了布局。 “整改风波”，积极化解 世界500强的耀眼光环和招商引资带来的税收与就业实惠，使家乐福赢得了地方政府的广泛支持和一系列优惠政策。 急速扩张的家乐福悄然越过了政策底线。 整改使家乐福的“擦边球”策略受到惩罚，但并没有将家乐福逼到绝境。 家乐福立即向我国政府表示歉意，表示完全接受国家经贸委的处理意见 。 政府对家乐福整改比较满意 “GoWest”计划，剑指西部 该集团已制定一项名为“GoWest”的扩张计划，将全面拓展其在我国西部地区的业务，西部将成为家乐福的新棋子。 家乐福声称，在中国中西部地区的发展计划中，首先是要符合中央政府的要求 。 通常情况下，家乐福会接受当地政府推荐的企业。 二、稳妥务实的营销策略 1．本土化与联盟战略 2．低价策略 本土化与联盟战略 家乐福在中国的扩张过程中努力做到“充