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宝马策划书（共4篇） 第1篇：宝马Mini广告策划书宝马广告策划书目录一、广告作品总体介绍 ------------------------ 1二、市场分析 ------ 2三、产品分析 ------ 5四、目标消费者 --- 6五、广告分析 ------ 7六、广告效果 --------- 9Minicooper广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇（二）广告发布媒介：互联网（三）广告发布时间：年（四）广告分类：商业性广告（五）广告主情况简介：DTC（Diamo宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的 Mini cooper 进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师Alec Iigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Iigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。二、市场分析(1)企业经营情况分析Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。自__年mini cooper 经宝马重新设计、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在到短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。 Mini cooper 如果说当年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini 已经变成了一位女王!(2)竞争市场分析图一：竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动，都好开、好停、（原本主张）市艺术好舒适自由，个性，青春（现代主张）品牌形象易近人而又不失个节能环保 塑造大嘴小精灵性高端小车产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车产品价格22.5——29.526.8——32.8（万元）23.99优点经典节能 低耗品质出色做工精致缺点设计较老缺乏时尚感，实用性欠佳价格太高内饰舒适度欠佳可利用空间小图二：宝马MINI激情的驾驶乐趣，自我的高享受时尚先锋，创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间 Mini cooper 年小型进口车关注度排行%宝马Mini奥迪A1雪铁龙C3标志207CC雪铁龙C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人：张颖从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费者。 Mini cooper 三、产品分析外观：Mini cooper 造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。内饰：坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位