搜狗pc端+无线端分析报告.ppt

2.2 新展现样式 推广更贴心 2013.11.5 升级上线！ APP 下载 800 电话一键拨打 2.3 新展现样式 完整解读 icon ， APP 新增 app 下载链接， app 推广更容易 ? ? ? ? 功能由三部分组成： icon ，【 APP 下载】， 应用详情。 对于非 IOS 系统，点击【 APP 下载】 , 直接 打开下载链接； 对于 IOS 系统，点击【 APP 下载】，进入苹 果商店 app 下载页 【 APP 下载】为 申请制 ，请将需求反馈至 区域支持 下载应用的品 牌图标。树立 产品形象，不 可点击 可点击进入 指定页面 电话样式更 突出，一键 拨打，迅速 提升咨询量 规划中新展现机制，展现几率成倍增！ ? ? 11 月 5 日展现条数 1 变 3. 11 月 17 日，展现条数将放开至上、下 各 3 条创意，首屏共最多 6 条广告 2.4 开发中的新展现样式 ---- 皇冠样式 品牌 logo 更显著 子链入口更省心 图片样式仅供参考 图文并茂的移动 端全新展现样式 已经优先开发中 不同子链入口满 ！ 足不同网民需求， 直达目标页！ 具体上线时间另行通知。 敬请期待！ 33 2.5 移动搜索推广的关键词怎么排名？ 展现排名： 广告的展示位置由关键词出价和广告质量度共同决定 1 、在 wap 搜狗的搜索结果中 11 月 5 日起将由依次展现 B 、 C 两位客户的广告 升级为依次展现 B 、 C 、 D 三位客户的广告， 11 月 17 日将再次升级，广告 位增至 6 个。 2 、在 uc 浏览器搜索大全的搜索结果中将依次展现 B 、 C 、 D 三位客户的广告 注：添加否定关键词以及精确否定关键词，将会影响展现概率，请慎重添加 。 广告位有限，先使用移动搜索推广先获得更多商机！ 34 2.6 移动搜索推广关键词如何计费？ 如何计费： ? CPC 计费规则，按点击付费 ? 实际扣费小于等于移动端关键词的出价，大于等于起价 ? 部分竞争激烈的行业在广告主的不断调价下，平均点击价格会逐渐升高 计费公式： 目录 ? 1. 搜索入口 ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. QA 展现样式及排名计费规则 后台操作指南 无线段推广的必要性 36 3.1 移动搜索推广的操作流程 登录 搜索推广 现有老计划 操作流程 推广管理 计划设置 移动出价比例 创建推广计划 设置移动设备出价 添加创意移动 url 地址 新建推广计 划操作流程 关键词、创意添加移动 url 地址 已添加的特定关键词可按需设置移动 url 3.2 如何设置移动设备出价比例 现有物料设置 移动出价比例 新建计划设置 移动出价比例 在计划设置页面，或 者创建新计划时，设 定移动设备出价。 鉴于移动端广告位少， 所有客户默认移动搜 索的出价与 PC 相等， 建议移动设备出价 ≥ PC 出价 38 2013 年全新搜狗 PC 端 + 无线端分析报 告 用户的网络行为是这样的 1 搜一下 1 输入 目标信息 2 2 搜索 目标信息 浏览 目标信息 新需求， 重新输入开始 3 3 4 4 网民的网络行为实质上是 搜索 、 输入 、 浏览 三大场景的循环。 2 搜狗布局网络行为三大场景 月覆盖 2 亿用户搜索引擎 9.15% 市场占有量 覆盖 4.28 亿用户 搜索 场景 输入 场景 月覆盖 4.16 亿用户输入法 87.81% 覆盖率 搜狗中文搜索引擎 数据来源： CNZZ 4 月 浏览场景 数据来源：艾瑞 IUT3 月 搜狗中文输入法 月覆盖 1.17 亿用户浏览器 25% 月覆盖率 搜狗高速浏览器 数据来源：艾瑞 IUT3 月 月覆盖 4.16 亿用户 87.81% 市场占有率 搜狗中文输入法 1 品牌直通车 — 免费体验阶段 输入 场景 2 搜狗壁纸 — 免费配合阶段 合作 形式 3 硬广弹窗 — CPM 形式售卖 4 输入法皮肤 — 活动形式合作 品牌直通车 – 让用户离您更近 伴随品牌词输入即展示 伴随通用词输入即展示 支持个性化定制，精准匹配用户输入，可跳转至官网及