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酒店管理行销 电子商务环境下的市场营销 我们知道电子商务与市场营销是既有联系又有区别的，在电子商务的环境下， 市场营销会有一些什么样的变化呢？当然是有很大的变化的，比如说：营销环境 的变迁，一些消费者行为的变化，营销的理念的变化及其管理重心的转变，还有 一些营销方式的技术突破，这一系列的变化，都是能给当代市场营销注入新的血 液。 市场营销环境的变迁 市场营销学理论认为：市场营销就是企业通过对自己可控因素的调整而适应 外部环境的过程。电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变 化： 1. 市场成为全球性的市场。电子商务通过网络来进行，由于网络的开放互联性 质,时间连续性加强,空间距离缩短,使经济活动越来越摆脱国界的限制，从而 使市场迅速成为全球性的市场，这就为企业提供了广阔的潜在市场，同时全 球化市场要求一种快速全球化的市场营销手段，即通过网络进行营销。 2. 市场销售环节的减少。企业传统销售通过层层批转的中间商来完成，而电子 商务的产生使企业可以直接面对消费者，即通过网络进行直接交易。这样既 实现了全天２４小时服务,又省去了大量的中间环节。由于中间环节的减少导 致销售成本的降低,进而降低了产品的最终销售价格,这不仅有利于上网企业