宜家众生相欣赏.ppt

近十年，在电子商务大潮的冲击下，传统商业数百年建立起来的体系危机重重，沃尔玛、百思买、巴诺书店、苏宁、国美等一大批传统零售企业身陷泥淖，而与此同时他们也在竭力地拥抱电商，以求突围自保。 但是宜家家居，这一瑞典著名的传统企业，却好像是其中的异类。在电商12级海啸的大浪里，竟然一直独善其身，而且其销售业绩仍在发展。其成功的秘诀何在？ 使宜家成功的一个重大因素，与其经营品类的特殊性有莫大的关系。与其他商品比较，家居类物品，顾客显然更重视现场体验。要亲自看一看、摸一摸、感受一下，才能放心购买。这一“体验式购物”，给宜家带来了巨大的利润，同时也产生了许多莫名的烦恼，令人哭笑不得。 一位外国摄影师Christian，受爱情电影《和莎莫的500天》剧情启发，以宜家为背景，拍摄过一组自以为很搞怪的照片，顾客借“体验”之机，真的在宜家过上了小日子，或吃、或睡，优哉游哉。 如今，这位歪果仁（外国人）out了，其实到中国任意的宜家店，都可以看到大量在这里过小日子的“顾客”，摄影师如果到这里采风，绝对可以省去大量的模特费用，而且剧情还格外好看。 请各位看官好好欣赏一下我们国人在宜家的“时尚体验”吧： 睡觉，可能是国人的一大爱好，开会睡、坐车睡，如今也睡到宜家来了。这一梦醒来，真是“宾至如归”，还以为是在自己家里呢。 优哉游哉，大姑娘光着臭脚