混乱的中国营销（二） 管理资料.docVIP

混乱的中国营销（二） 管理资料 从某种意义上而言，特劳特的《终结营销混乱》、《22条商规》、《定位》等书，正是混乱营销 ___，其根本原因在于：如果我们要追溯中国营销的致乱之由，方法论的极度混乱一定会是罪魁祸首，毫无疑问，这些影响甚大的理论书籍进一步加剧了中国企业界的混乱， 方法如药方，望闻问切，对症下药，倘能救死扶伤，即为良药！对药方本身而言，实在无对错之判。目前的关键在于，营销界的妙手神医希望开出一种可以医治所有病的药方，犹如江湖郎中包医百病祖传秘方，而企业界的人对此又深信不疑，奉为神医国手，如此郎情妾意，一拍即合，中国营销乱局由此而成。 方法论的混乱根由在于中 ___盲从心理，品牌论、定位论之下影响了几个大品牌，于是，所有中国企业群起而仿之，完全无视行业属性、产品特性、价值心理等因素，所谓“一将功成万骨枯”，谁又知道在这些论调之下死了多少品牌呢？当然，凭心而论，我绝对不认为这是方法论本身有问题，问题在于对方法论本身的盲目夸大及企业的盲目信奉。早段时间朋友跟我说了一个笑话，说他去拜访某化妆品企业的老板，该企业的老板拿了一个方案出来叫他给点意见，该方案是企业花了300万请中国时下影响最大的某品牌定位公司做的战略定位方案，该品牌战略公司为化妆品品牌的定位是“温和护肤不刺激”，老板看着这个300万买回来的定位气坏了，但也无可奈何，只能在朋友面前发泄一下。这个故事给到我们的教训是