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饮料营销策划书 饮料营销策划书 Plan the objectives, manage the activity content, execution mode and progress Plan the objectives, manage the activity content, execution mode and progress of the event, so as to unify the overall planning objectives of the event, so as to unify the overall planning objectives 姓 名：___________________ 姓 名：___________________ 单 位：___________________ 单 位：___________________ 时 间：___________________ 时 间：___________________ FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE 编号：FS-DY-20606 编号：FS-DY-20606 饮料营销策划书 饮料营销策划书 说明：本策划资料适用于对 目标进行规划，并管理事件的活动内容，执行方式与进 说明：本策划资料适用于对 目标进行规划，并管理事件的活动内容，执行方式与进 度，从而使整体计划 目标统一，行动协调，过程有条不紊。文档可直接下载或修改， 度，从而使整体计划 目标统一，行动协调，过程有条不紊。文档可直接下载或修改， 使用时请详细阅读内容。 使用时请详细阅读内容。 一、饮料行业现状分析 一、饮料行业现状分析 20 近几年，我国软饮料年产量以超过 20％的年均增长率递 近几年，我国软饮料年产量以超过 ％的年均增长率递 1300 增，达到 1300 多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样 增，达到 多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样 化，为消费者提供了的选择余地。我国饮料品种已由单一的 化，为消费者提供了的选择余地。我国饮料品种已由单一的 汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等 汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等 八大类。 八大类。 xx xx 年包装饮用水的消费量大幅下降，而果蔬类饮料走俏， 年包装饮用水的消费量大幅下降，而果蔬类饮料走俏， 5.6% 同比上升了 5.6%；碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降， 同比上升了 ；碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降， 1.7% 1.9% 分别降低了 1.7%和 1.9%，不过，包装饮用水、茶饮料和碳酸 分别降低了 和 ，不过，包装饮用水、茶饮料和碳酸 饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消 饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的