市场营销教案——目标市场选择与市场定位.docxVIP

第十讲 目标市场选择与市场定位 课目名称 教学目标 教学重点 教学难点 教学方法 教学内容 结构要点 参考书目  第五章 目标市场营销战略 第二节 目标市场选择 第三节 差异化与市场定位 通过本讲教学，使学生掌握进入目标市场的策略，确定 目标市场的方法，能够根据企业的市场营销战略目标和资源 条件，选择企业最佳的细分市场。 1、进入目标市场的策略 2、确定目标市场的方法 3、市场定位方法 4、市场定位战略、策略的制定 1、分析评估细分市场，确定目标市场 2、市场定位概念本质的理解，市场定位战略制定 本讲教学设计强调案例教学法的运用， 采用归纳法， 先 讲授企业如何确定目标市场、实施目标市场策略实例，通过 对实例的分析总结出基本原理， 加深市场定位概念本质的理 解，定位方法的应用，帮助学生正确理解和消化教学内容， 增强感性认识，提高学习兴趣。 第二节 目标市场选择 1、分析评估细分市场 2、选择目标市场 3、目标市场战略 4、影响目标市场战略选择的因素 第三节 差异化与市场定位 1、市场定位的含义 2、市场定位的程序 3、市场定位的策略 4、市场定位的战略 1、郭国庆：《市场营销学》 ，中国人民大学出版社， 2001、 5 1、 吴健安：《市场营销学》高等教育出版社，2002 2、 屈云波：《实例化市场营销学》 ： 企业管理出版社， 2003 【本讲教学内容】 市场细分的最终目的是