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广告设计试卷 1 1 选择题 1．广告一词最早以汉字的形式出现在我国（ A ） A 政治官报章程 B 政治使者 C 每周报道 D 辞海 2．创意完整的内容是以传播信息为先导（ A ） A 创造思维 B 结构表现形式 C 独特表达方式 D 吸引观众 3．1872 由英国人安娜丝·美查在我国上海发行的（ A ）上大量登广告，在当时被称为美告 A 申报 B 民报 C 大公报 D 浦江晚报 4.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发 行、市内发行（ D ）等发行形式 A 地势发行 B 曲线发行 C 区域发行 D 专业发行 5.20 世纪七八十年代后期， 一种新的设计运动开始出现， 该运动的风格可以是看作是对平淡 乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（ B ） A 国际主义风格 B 风格派运动 C 新适形造型主义 D 后现代设计主义 6.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（ C ） A 辐射思维 B 敏感思维 C 抽象思维 D 会商思维 7.以下不属于广告标题塑求型的是（ D ） A 直接标题 B 间接标题 C 复合标题 D 类比标题 8.广告设计的定位中没有（ A ） A 生产定位 B 市场 C 品牌 D 消费者选择 9.版式设计基本要素是（ A ） A 图形 文字 色彩 B 态式空间面积 10.下列选项不属于户外广告的是（ C ） A 灯箱广告 B 充气广告 C 广播广告 D 路标广告 11.作为国际主义风格的对立面， 60 年代（ A ）设计运动首先在英国展开 A 波普 B 后现代主义 C 现代主义 D 表现主义 12.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意（ A ）等步骤 A 发展创意 B 广告预算 C 效果评估 D 创意动机 13. （A ）是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、 购买者和消费对象 A 广告受众 B 广告媒体 C 广告商 D 广告主 14.以下广告的种类不属于媒体广告的是（ D ） A 电视 B 报纸 C 杂志 D 路牌 15.以下不属于平面广告创意的是（ A ） A 文案创意 B 图形创意 C 色彩运用 D 摄影运用 2 填空 16.广告的英文简称是 （AD ） 17.创意的视觉表现原则是 ROI 原则是 （关联性）、（原创性）、（震撼性）的简称 18.广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合 视听和影视手法呈现的称作 （综合传达） 19. 目前市场的营销组合理论为 5P （产品，价格、地点、促销和定位） 。 20.1900 年到 1910 年前后，德国 “海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代 主义平面广告设计先驱 （卢西安·伯哈特） 的作品 《牧师火柴》 具有里程碑式的意义 21.BBS 广告分为 （商业类）、（学校类）、（专业类）、娱乐类 22.版式设计的基本要素包括 （图形）、（文字）、（色彩）同时包括肌理、势态空间、强弱、 正负、面积等综合要素 3 简答题 23. 目前大