阿萨姆奶茶广告文案.pdfVIP

策划小组成员：陈炜 郑瑶 郭晶 李雨 张晨晨 2010 年 10 月 8 号 一、广告创意原理 此次统一阿萨姆奶茶的广告创意理论是品牌形象和情感销售主张 （ESP）。 1、品牌形象论认为品牌形象比产品功能更重要，注重满足消费 者的心理需求。 统一阿萨姆奶茶从一开始就定位于高端饮料， 注重打 造精品奶茶，这一点符合品牌形象论。 2 、情感销售主张，这是与 USP 理论相呼应的思想，其主张从消 费者情感角度，从情感的层面挖掘商品 与消费者的连接点，与消费 者进行深度的沟通。我们的广告语 “统一阿萨姆奶茶，我的快乐 style ”， 正式从快乐角度与消费者进行沟通， 告知消费者统一阿萨姆奶茶与他 们的快乐心情息息相关。 二、创意方法 我们策划