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1 1 创建成功的品牌 彼得?多伊尔（Peter Doyle ）已变成广告执业协会七阶段培训计划中第三阶段的代名词。事实 上彼得在1979年首次讲述的课是关于广告与商业的有效性， 随后每一年他都参与讲授。 对他课程的 评价从来都是优秀的，并且许多广告代理机构已成为课程定期的、忠实的听众。 与此同时，课程的结构也在不断改进，但它的中心目的是不变的：提高人们对当今商业管理和 营销技巧中广告战略地位的理解。基于这样的目的，课程重点放在给广告设计合适的地位：是生意 人的经商宝库中的许多策划之一（尽管它是一个重要的工具） 。 本章包括有未在整个培训课程出现的内容。然而，这样做对课程的主旨没有大碍，尤其在研究 考察品牌和创建品牌一类问题时，真实地描绘了广告对品牌的贡献。详细来说，本章包括以下内容： .成功品牌的价值 ?质量、服务和宣传在创造这些品牌中的作用 .创建品牌的案例 ?品牌扩展战略 在这一章的范围内，安排了一种基本框架，后面的章节也基本如此。伟大的广告不能在真空中 存在，它是为一个商业目标服务的，提高一个品牌的价值是对它的最高奖赏。 品牌的作用和价值在最近已成为一个有争议的问题。成功品牌的重要性不仅受到市场营销管理 者的重视，而且一些财务主管也对品牌投入了极大的热情，品牌的作用已经体现在资产负债表中， 它提高了股东的权益，减少了公司的举债经营规模脑轮作用） ，也因此促进公司进一步通过