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北京首家 ShoppingMall 市场定位调查 张迪 （04920101002） 摘要 近年随着经济快速增长， “超大型购物中心”在我国进展迅速，北京首 家超大型购物中心——北京世纪金源时代购物中心 （以下简称 “世纪金源”） 确实是其中有代表性的一家。该购物中心商品档次与价格定位于中高档， 突出文化促销，以四大商圈中的中高收入、全年龄段的国内外消费者为目 标顾客群，以打造多功能、多业态的世界最大单体生活 MALL 。但在商品 档次与价格、交通、目标顾客群以及经营规模定位方面存在偏差，促销与 商圈定位的吸引力不足，形象定位存在争议，且业态重复、组合不平稳， 经营特色与功能定位的消费者认知度较低。依据现代市场定位理论，解决 这些咨询题，需采取如下措施：第一，适当调整商品档次与价格定位，增 加商品品种；第二，加大整体促销，增加文化促销力度；第三，建立全方 位立体交通体系；第四，注意信息公布，加大整体宣传力度；第五，调整 业态组合，进行错位竞争；第六，增加有关配套设施，设计人性化地图标 识。 关键词：超大型购物中心、市场定位、调查 一、绪论 （一）研究的背景 Shopping Mall 在中国一样音译为“摩尔” ，意为“超大型购物中心” ， 指在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中 ,把一系列百货店、超市、大 卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态及各式快餐店、小吃店和特色 餐馆、电影