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北大现代营销学讲义整理文档 主 编 苏亚民 副主编 傅慧芬 主 讲 周建波 本门课共分五篇： 第一篇：营销哲学 第二篇：分析市场机会 第三篇：确定营销战略 第四篇：营销组合 第五篇：营销操纵 第一篇：营销哲学 第一章 需求和营销学治理 哲学是对世界、人类社会和人类自身的高度的概括，它所涉及的关系 是人和自然、人和社会及人和人之间的关系。作为营销学也是如此。 （发觉需求）收集、判定、整理信息（满足需求） 第一章：需求和营销治理 一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场 营销学显现的缘故 A.产品绝对的供过于求； B .消费者的收入出现长期稳固的增长的趋势。 A.产品绝对的供过于求； 取决于 取决