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PAGE PAGE # 五大旅游创意营销网红案例 案例一 脑洞大开的故宫文创 引领文创发展先锋 案例简述 近几年，故宫博物院通过各种形式， 成功打造出极具人气的故宫 IP ， 相关文创产品更是爆款频出。 接地气的文创产品、精美的糕点食盒， 《国家宝藏》、《上新了故宫》 等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级 网红之路。 单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最 ，而 是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。 ” 案例观察 故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文 创的盘点中可以看出， 从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红