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《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
21世纪高等学校经济管理类规划教材高校系列现代广告学原理与实务杨柳张慧捷杨慧珠著Ldvertising中国工信出版集团人民邮电出版社POSTSTELECOMPRESS21世纪高等学花
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