国际市场营销2 .pptxVIP

国际市场营销 ;20世纪80年代，海湾地区的空调市场基本上被欧美企业所占领，日本企业因进入较晚，市场占有率非常低。在经过详细的环境调查后，日本企业发现了一个非常有价值的突破口：海湾地区受天气的影响，风沙较大，而欧美的空调器并没有对产品进行相应改造，故空调器经常出现停转的现象。经过简单的研发，日本企业推出了一种带有风沙过滤装置的空调器，并且在广告中极力宣传这一特点，从而很快占领了海湾市场。 思考与讨论： 1、日本空调在进入海湾市场之前做了哪些工作？ 2. 日本空调企业成功的秘诀是什么？ ;第二章 国际市场营销环境;2.1 国际营销环境;一、经济发展水平 /阶段 二、国际收支 三、国际贸易壁垒 四、国际货币制度;2.1.1.1经济发展水平/阶段;2.1.1.1经济发展水平/阶段;传统社会;起飞前夕;起飞阶段;趋向成熟阶段 ;高度消费时期 ;UN的划分方法;中国的情况，处于哪个阶段？;经济发展水平与企业的国际市场营销;2.1.1.2 国际收支 记录一个国家的国际经济交往的账户体系;2.1.1.3 国际贸易壁垒;贸易壁垒的形式 关税：商品通过国境时，海关向进口商征收的税金。 非关税壁垒：除关税之外的限制进出口交易的各种贸易保护措施。;2.1.1.4 国际货币制度; 2.1.2 国际市场政治环境;双边关系 一对一的国家关系 多边关系