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络广告策划书格式（共8篇） 第1篇：网络广告策划书格式HRM RECRUITMENT PLANNING1(1)．企业企原业来原所面来对市的市场场观，?点市的场的分特析性?与市评场的价规。 模(2)企业原有市场观点的评价，? 机会与威胁? 优势与劣势? 主要问题点? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价， 2.产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性? 从消费者需求的角度? 从产品竞争的角度? 从营销效果的角度 （(3)四2新、）的对定广产位告品的定依诉位据的与求表优策述势， ， 略1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。(1)诉求方法五、广告的表述，(2)诉求方法表现策的依据，略1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，? 媒介选择的依据? 选择的主要媒介? 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略 第一三、部分广广告告目计划 标二、广告时间? 在各目标市场的开始时间? 广告活动的结束时间? 广告活动的持续时间 三四五、、广广广告告告的的的目诉诉标求求市对重场 攻 点六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，? 平面设计? 文案? 电视广告分镜头脚本 4.5.各各媒媒介介广广告的告制的作规要格 求七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划， 九、广告费用预算1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用第四，部分:广7.告活费动的用效果总预测额和监: 控一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试，二、广告效果的监控:1．广告媒介发布的监控，2．广告效果的测定， 附录1 / 3：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1封(资讯调．市场调查问卷．市场调查底略查报访谈提纲．市场调查报告 ： ).告我们不可能完全去了解供求信息--[[[策策饮划划料食实实品战战]]]奇“清花力爽河洗巧啤衣克酒粉力广广”广告告告策策策划划划书 书 书- [饮料食品] “八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）- - - [[[[策创医划意药电实文保信战案健企] ] ]广斯划烟告达] 草策广划舒告书南一策的京份划一市广书般场的模广告基式告策本（策划内一划容 ） 书 书- [电信企划] 中-[糖酒营销] “小- [策划实战] 移动梦网广告策划书国移动通信麦王”啤酒的3 / 3企业形广告策象广划书告策划（全案书 ）第2篇：网络广告策划书格式网络广告策划书格式1、题目2、客户名称3、产品名称4、市场背景分析1)市场目标该产品的消费者是谁、他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态怎样。2)消费偏好消费者在购买或使用该产品时、喜欢中档还是高档，喜欢国产还是进口，在什么场合下使用，他们岁对产品有什么要求。3)购买模式购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。4)信息渠道获得信息的渠道是什么、最早接触的是什么、畅销的原因是什么、销售状况如何，消费者希望产品改进的方向是什么。5)竞争状况目前市场上最受欢迎的产