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怎样写市场营销案例分析 市场营销是在创造、 沟通、传播和交换产品中， 为顾客、客户、 合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。那么，怎 样写市场营销案例分析呢 ?下面 jy135 为大家收集了写市场营销案例 分析的方法，希望能为大家提供帮助 ! 一、内容概要 对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了 解计划的主要内容，抓住计划的要点。 （ 案例分析可略 ） 二、当前营销状况 即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料， 包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。 等。2 等。 2 、产品状况 列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占 有率、成本、费用、利润率等方面的数据。 、竞争状况 识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场 分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者 的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。 、分销状况 描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上 的销售数量。 、宏观环境状况 主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包 括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境， 从中判断某种产品的命运。 三、 风险与机会（SWO■分析） 对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣 势以及重要问题进行系统分析 四、 目标 、财务目标 即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标， 包括投资报酬率、 利润率、利润额等指标。 （案例分析可略 ） 、营销目标 财务目标必须转化为营销目标。营销目标如：销售收入、销售 增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。 五、营销战略 （STP、 4PS） 1 、目标市场的选择和市场定位战略 明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细 分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。 2 、营销组合战略 即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠 道、定价和促销等方面的战略。 、费用战略 说明为执行各种战略所必须的营销费用。 （ 案例分析可略 ） 六、行动方案 阐述以下问题：将做什么 ?何时开始 ?何时完成 ?谁来做 ?成本是 多少?等。 可以列表加以说明，表中具体说明每一时期应执行和完成的营 销活动的时间安排和费用开支等。 如每项营销活动何时开始、 何时完 成、何时检查、费用多少等，使整个营销战略落实于行动，并能循序 渐进地贯彻执行。 （ 案例分析可略 ） 七、营销预算 即开列一张实质性的预计损益表。 （ 案例分析可略 ） 八、营销控制 将计划规定动作的营销目标和预算按月或季分别制定，上一级 的管理者每期都要审查企业各门的业务实绩， 找出达到或未达到预期 目标的部门。凡未完成计划的部门，其主管人员必须说明原因，并提 出改进措施，以争取实现预期的目标。 （ 案例分析可略 ）