自媒体语音类平台的媒介社会责任审视.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 自媒体语音类平台的媒介社会责任审视 打开文本图片集 摘要：自媒体重构了媒体格局和传播形态，媒介社会责任面临新的挑战。本文以自媒体语音平台喜马拉雅FM的社会责任研究出发，审视自媒体的媒体社会责任的新变化，提出在新环境下，提升媒介社会责任的新思路。 关键词：自媒体;社会责任;喜马拉雅 新的技术环境下，自媒体成为新型的媒体形态盛行于新的传播世界，信息传递模式的变化也改变了舆论场中的话语权利结构，实现个体赋权的同时带来的是众声喧哗。新的环境，自媒体如何在去中心化的舆论关系中承担起媒介的社会责任？喜马拉雅FM是目前用户认知度排名居首位的自媒体语音直播平台，是新媒体环境下催生的一种新媒介。喜马拉雅FM在20XX年3月上线手机客户端，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。截至20XX年9月，喜马拉雅官方表示，其用户群体达到2亿。20XX年11月8日，喜马拉雅人選时代影响力·中国商业案例TOP30，20XX年8月8日，喜马拉雅获金运奖最佳活动创意奖。喜马拉雅定位于用户原创内容模式，不仅拥有海量的节目音频，还是音频创作者最集中、最活跃的平台之一。喜马拉雅拥有共享阅文集团所有的版权，还与中国出版集团、中信出版集团进行版权合作，更是积极开展包括马东、吴晓波、高晓松等知名畅销书写作者的商业合作。据艾媒数据报告，喜马拉雅占据了市场上70%畅销书有声版权。喜马拉雅作为语音类平台的自媒体，从发展初期到如今的大规模，用户数量不断攀升，语音内容涉及范围不断扩展，快速发展过程中是否承担起相应的媒介社会责任，这一问题值得探讨。 一、新媒体社会责任 媒介社会责任在广义上强调的是媒体作为传播媒介需要承担的职业道德伦理，其责任范畴主要包括社会、政治、文化、经济和公共道德舆论等方面的“责任”新媒体环境下的信息技术让媒介传播有了新的特点，针对这些多元化、互动性和开放性特点，新媒体的社会责任主要是从信息生产、社会监督、文化教育和协调关系等方面来审视。 （一）信息生产。信息生产是媒体的天职，在新媒体时代也不例外。不管是传统媒体还是新媒体，各媒介传播平台都要对自身产生的信息内容负责任。新媒体平台的信息不仅覆盖范围涉及各细分领域，而且在传播的形式上更倾向于病毒式和爆发式，一旦信息进人疯狂传播的模式，就难以对传播信息进行管控，更不用谈信息所承载的知识产权。新媒体在传播方面的强势，对多方面的群体产生了影响。新媒体对个人隐私的影响如“人肉搜索”对隐私权的侵犯。面对新媒体多样化的信息生产和传播群体，媒体要承担起一定的社会责任，公众也应该提高作为参与者的媒介素养。 （二）社会监督。社会监督指的是大众传媒对社会规范的公开监督责任，媒体作为信息的生产者和传播者，拥有监督传播信息是否符合社会规范性的责任。自媒体形式的媒介传播在信息的生产、转发和分享过程中，不仅交流的互动性增强，用户主体的自主性也不断增强。这对于传播媒介而言，要履行媒体社会监督的职责就更为困难。新媒体环境下的信息社交化传播，且不再受到传统媒体的专业性和客观性的限制，大众情绪成为传播的主动力。不断出现的反转类新闻就是新媒体环境媒介社会监督责任失位的表现之一。 （三）文化教育。媒体传播肩负着社会的文化教育责任，尤其是对主流价值文化和红色文化的正面传播，对文化教育传播责任是否到位是考量媒介主体社会责任的重要指标之一。新媒体平台的文化娱乐化、低俗化趋势在新型媒介传播平台的风靡下不断恶化，新媒体形式承载的信息含量较传统媒体广泛得多，信息超负荷导致各类文化信息的泛滥，多元化信息传播塑造多元文化价值。大数量和多样化的传播主体参与信息传播，不管是信息传播主体的不确定性，还是技术对信息筛查的不确定性，都对新媒体的文化教育责任发起了新的挑战。 （四）协调关系。新媒体拉近了政府和企事业单位与普通民众的距离，各类政务职能部]和社会公共管理部门通过新媒体渠道搭建公共服务平台，促进社会管理。如各省市级公安部门在微博、微信平台开设的公众号，不仅及时参与社会事件的舆论管理，还能有效地增加社会事件群众参与度。新媒体因为公共服务部门的参与增强了自身的公共服务性质，获得了一定的社会公共事务舆论导向、参与、议题等方面的权力。但同时，也应该承担起该权力赋予的协调政群关系的社会责任。 二、自媒体语音直播平台对媒介社会责任发起的新挑战 （一）主题内容及语言 喜马拉雅FM平台的主题内容涵盖的范围分类在大方向上分为知识、娱乐、生活和特色栏。具体的主题分类有小说、直播、儿童、人文、历史、段子、音乐、个人成长、情感生活、英语、商业财经、好书精讲、畅销书等。在主题内容上覆盖范围对社会生活可以说是全覆盖，这些主题内容在大数据技术的支持下可