“绝味好鸭脖”微信公众号的建设与运营毕业设计论文.pdfVIP

摘要 当今是一个网络推广的年代，尤其是微博微信推广占有着公司网 络推广的主要方式之一，微信推广现已成了很多公司线下线上联络开 展的桥梁。 本篇毕业设计简述了 “绝味好鸭脖”微信公众号的建设与运营， 并对叙述了湖南绝味鸭脖有限公司的经营现状、市场分析、微信公众 号的推广现状以及第三方平台的店铺运营情况，利用“绝味好鸭脖” 微信公众号进行推广，例如个人微信、微信公众号、微信运营、微信 营销、微博、QQ群发、论坛社区 ；最后对公众号进行效果评估与 优化。 关键字：微信公众号；微信运营；微信推广 Document produced by Print2Flash. Visit for more information 目录 引言 1 第一章湖南绝味食品股份有限公司概述 2 1. 1湖南绝味食品股份有限公司简介 2 1.2湖南绝味鸭脖股份有限公司目标客户分析3 1.3湖南绝味食品股份有限公司竞争对手分析4 1.4 SWOT 分析7 1.5湖南绝味鸭脖股份有限公司的现状分析8 第二章“绝味好鸭脖”微信公众号建设 16 2. 1 “绝味好鸭脖”微信公众号简介 16 2.2 “绝味好鸭脖”微信公众号运营目标 17 2. 3 “绝味好鸭脖”微信公众号定位 17 2.4 “绝味好鸭脖”微信公众号内容建设 18 第三章“绝味好鸭脖”微信公众号推广与运营26 3. 1微信平台推广26 3.2非微信平台推广 29 第四章效果评估与优化 36 4.1运营效果评估36 4. 2运营效果优化38 Document produced by Print2Flash. Visit for more information 总结 39 致谢词40 参考文献41 Document produced by Print2Flash. Visit for more information 引言 作为移动互联网的五大盈利模式之一的网络广告，根据《2017 微信用户生态研究报告》数据显示，截止到2016年12月微信全 球共计8. 89亿月活用户。在微信这一平台上面聚集了大量的用户， 也就是我们的潜在客户，微信营销是挖掘客户的好方法也是传播推广 的好途径。微信俨然成为了一个最大的自媒体平台，不仅成为一种信 息的传播渠道，更变为一种很好的营销渠道，这就促使它具有了一定 的商业价值。 本人选择了湖南绝味鸭脖有限公司作为自己的毕业设计主题，是 因为本人爱好吃，而且是辣味爱好者。而且绝味鸭脖是我们大家熟知 的卤制鸭脖品牌，具有一定的品牌效应。同时在行业中的竞争是非常 激烈的，并且一直以来熟食的质量问题一直都是消费者质疑的问题, 要想把品牌做好，食品的质量保证是必要的，同时口味也需要吸引人。 一个好的产品自然也要让用户了解，公司新的营销推广渠道也是非常 重要的。 1 Document produced by Print2Flash. Visit for more information 第一章湖南绝味食品股份有限公司概述 1.1湖南绝味食品股份有限公司简介 湖南绝味食品股份有限公司是一家休闲食品的公司O公司旗下有 专门的子公司，拥有着比较大的销售系统，并有超过3000家特许的零 售专卖店，公司产品自2005年上市以来，以口味独特、种类多样而倍 受广大消费者的喜欢。公司主页如图1-1所示。 w隔、命宜哄 Q ・A3立MAT • 赫£心 A蛆口密42⑪S®± 天立fll 伯公司简介 ®六晶标 ® sim 会