“月宝宝食品铺”微信公众号建设与运营毕业设计论文.pdfVIP

摘要 微信营销已经成为了当前最快速、最精准、最有效、最新型的网 络营销手段。通过微信渠道可以将品牌推广给上亿的微信用户，减少 宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。 本篇毕业设计主要阐述了 “月宝宝食品铺”微信公众号建设与运 营推广。首先对浙江快活林食品有限公司进 了竞争对手分析，然后 对“快活林”这个产品进 了微信营销，以建立微信公众号来进 推 广与运营。最后，通过“月宝宝食品铺”微信公众号的数据分析和推 广方案以及其他社交平台的渠道进 推广以此拉近品牌与网友之间 的距离。 关键字：微信公众号；微信运营；微信推广 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 引言 1 第一章浙江快活林食品有限公司品牌概述 5 1.1浙江快活林食品有限公司品牌简介 5 1.2目标客户分析 6 1. 3竞争对手分析 6 1. 4 SWOT 分析 9 1.5浙江快活林食品有限公司网络营销现状分析12 第二章“月宝宝食品铺”微信公众号建设 13 2. 1 “月宝宝食品铺”微信公众号简介 13 2.2 “月宝宝食品铺”微信公众号运营目标 15 2.3 “月宝宝食品铺”微信公众号定位 15 2.4 “月宝宝食品铺”微信公众号内容建设 17 第三章微信公众号推广与运营22 3. 1微信平台推广22 3.2非微信平台推广 26 第四章效果评估与优化32 4. 1效果评估 32 4.2优化效果 34 总结36 致谢37 参考文献 38 3 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 引言 随着移动互联网的爆发，腾讯团队开发了微信这一款移动互联网 时代的沟通工具，在很短的时间内微信就成了移动互联网入口的霸 主。作为企业应当把握住时代带来的机会，成为时代的弄潮儿，只有 这样才不会被时代淘汰，未来的竞争都在转向信息时代。“未来的营 销不需要太多渠道，让企业的产品进入消费者的手机就是最好的营 销”，而微信就是最好的企业产品的移动互联网入口。 本人选择微信营销这种方式来对“快活林”品牌饮料做为这篇毕 业设计的主题，通过对浙江快活林食品有限公司的背景以及网络营销 推广现状都进 了分析。在分析的过程中发现该品牌没有进 各种网 络形式推广，因此本人建设了 “月宝宝食品铺”个人微信公众号对该 品牌进 了推广，然后通过“月宝宝食品铺”个人微信公众号运营推 广的情况，进 了效果评估与优化。 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 第一章浙江快活林食品有限公司品牌概述 1.1浙江快活林食品有限公司品牌简介 浙江快活林食品有限公司创立于2006年7月，公司坐落于浙江 中西部城市兰溪市，注册资金1.4亿，占地面积约200亩，是一家集 饮料生产、研发、销售于一体的快速消费品企业。公司现有国内先进 水平的全自动灌装流水生产线五条，年总产PET瓶饮料11亿瓶。公 司先后推出 〃新鲜阳光水果饮料系列、挑战维生素运动饮料系列、茶 饮料系列、功能营养饮料系列 〃四大系列共50多个品种饮