甜品有限责任公司商业计划书.pdf

甜品有限责任公司商业计划书 甜品有限责任公司 商业计划书 组 号 姓 名 班 级 学 号 联系方式 指导教师 2013 年 12 月 甜品有限责任公司商业计划书 甜品有限责任公司商业计划书 摘要： 综合运用企业营销和经营理论，对甜品有限公司进行营销实战练习。 随着甜品逐渐被接受， 甜品的市场也随之不断被开拓被拓宽。 相对于日渐残酷的 普通餐饮业，甜品无疑具有更大的新鲜度， 具有极大的上升空间， 即使现在的甜 品已经处于成熟期。准确对某甜品市场进行调查和定位，找准市场机会， 并且针 对市场机会制定一系列的方案、 措施和计划。 甜品有限责任公司就针对某甜品市 场进行定位分析， 抓住甜品和休闲相结合的特色甜品店铺市场机遇进行企业的策 划。 关键词 ：市场环境分析；目标市场策略；营销组合策略；营销活动 甜品有限责任公司商业计划书 目 录 1 引言 1 2 模拟公司的项目概述 1 2.1 公司基本信息 1 2.2 组织机构 1 2.3 公司经营范围 1 2.4 团队文化及寄语 2 3 模拟公司的环境分析 2 3.1 外部环境分析 2 3.1.1 政治环境 2 3.1.2 经济环境 2 3.1.3 社会文化环境 2 3.1.4 科学技术 3 3.2 竞争环境分析 3 3.2.1 行业竞争者 3 3.2.2 消费者 3 3.2.3 替代者 3 3.2.4 竞争优劣分析 3 3.2.4 主要竞争对手分析 4 3.3 SWOT 分析 4 3.3.1 优势 4 3.3.2 劣势 5 3.3.3 机会 6 3.3.4 威胁 6 3.4 SWOT 矩阵分析 6 3.5 环境分析结论 7 4 顾客行为调查分析 7 4.1 调查目的与要求 7 甜品有限责任公司商业计划书 4.2 调查范围 8 4.3 调研对象及时间及地点 8 4.4 调查方法 8 4.5 样本抽取 8 4.5.1 总体样本量的确定 8 4.5.2 各高校发放问卷数的确定 8 4.6 数据分析统计的方法 8 4.7 调查数据结果分析 9 4.8 调查结论 11 5 模拟公司的目标市场策略制定