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企业可持续与发展必经之路——品牌创立与管 理 doc12 创立品牌应采取的策略 房地产的品牌包括房地产企业品牌和物业品牌两种。 塑造一个房地产的物业品牌，例如当地的一个品牌小区，当然能够获得开 发的成功，但其对市场的阻碍远不如房地产企业品牌对市场的阻碍那么大。 一种物业品牌，消费者只认可该品牌的质量，但关于同一生产者生产的另 一种物业，市场反应可能没有前一种品牌物业那么强烈。 房地产企业品牌就不同，只要是该企业的产品，包括开发的住宅、写字楼 等物业，甚至提供的策划、物业治理、服务等，消费者差不多上乐于购买 的，缘故是该企业品牌差不多在消费者心目中形成了心理偏好。因此，房 地产企业应当创立企业品