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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 社群经济视角下垂直视频社区的内容营销研究 王涵媛 摘要：Bilibili视频网是我国用户社群化特征显著的视频网站。文章选取该网站在流量变现、广告营销方面具有一定代表性的美妆区作为典型案例，分析社群经济背景下，视频网站垂直社区的内容生态对内容营销的重构及其基本现状，以期为新媒体时代的网络视频内容营销提出具有一定可行性的发展建议。 关键词：社群经济 视频网站 垂直社区 内容营销 在新媒体时代，移动互联网的迅速发展正不断重构着内容与受众、商品与用户之间的关系。其中的核心趋势即移动互联网的发展促使，信息传播的海量性、交互性、即时性，进而使得大量网络社群不断涌现。此类社群以兴趣和共同价值为导向催生了社群经济，赋予了内容营销更多的可能性。这一趋势呈现在垂直视频社区中，通过兴趣为节点的社群聚合，让大量场景化、风格化的视频作品成为直观和精准的内容营销载体。 垂直视频社区对内容营销的重构 面对信息的海量性和不确定性，营销内容在投放环节只有确保垂直化和细分化，才能保证营销效果的精准性。视频网站中的垂直社区以大量“同好”①视频作品为连接，构建了具有高度粘性的社群网络，为内容营销搭建了精准的投放平台，极大增强了广告信息的浏览量向购买量转化的效能。 丰富营销活动的内容矩阵。新媒体时代用户的注意力成为稀缺资源，精准匹