20XX～2020中国化妆品特色产业集群深度解读.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 20XX～2020中国化妆品特色产业集群深度解读 20多年来，中国化妆品产业迅猛发展，经历了从简单粗放到科技领先、集团化经营产业转型与升级，取得了前所未有的成就。其中，以美妆小镇、东方美谷、铁定溜溜园（植然方适）为代表的中国化妆品特色产业，成为了中国化妆品资源聚集、跨界合作、集群发展的代表与窗口。此举顺应了行业发展大势，为企业发展指明了方向，同时为产业注人了新生力量。 为促进中国化妆品产业转型升级，引导中国化妆品企业少走弯路、健康成長，全方位、多角度助力中国化妆品民族品牌提升，积极推进国内化妆品市场良性发展，《中国化妆品》杂志社邀请了植然方适CEO金正煮、全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚、北京荣邦瑞明投资管理有限责任公司创始人李伟（跨界专家），就中国化妆品特色产业的布局、发展、问题发声。 企业代表金正焄 一个产业的兴盛是多方资源共享、多元利益共赢的结果 国际品牌研发高管 植然方适CEO 在当前化妆品产业转型升级、市场竞争日趋激烈的背景下，对于美妆小镇、方美谷、铁定溜溜园（植然方适）等特色化妆品产业的出现，您如何看？ 金正煮：我觉得这是一个必然的现象，意味着我们的产业发展越来越成熟，产业链越来越向集约化、规模化、全链路化、特色化发展。美妆产业既属于制造类产业，也属于创意型产业，还属于服务型产业，所以是一个产业链路很长的行业，很少有国家像中国这样能在改革开放的几十年里迅速集聚起一个行业所需要的全产业链要素，中国做到了，美妆行业做到了，所以已经有条件打造像美妆小镇、东方美谷、铁定溜溜园（植然方适）等特色化妆品产业集群，而且能将这样的产业集群发展成为影响人们生活、消费，影响行业变革升级的示范点。 CCR您认为特色化妆品产业该如何从市场、行业、产业、政策、人文环境、自然环境中找准自己的位置？ 金正煮：特色化妆品产业首先要结合市场的变化和区域资源优势，美妆市场是向着越来越具性价比、个性化及服务价值型发展，再看自己的区域资源优势，包括人文环境、产业环境，是能满足哪方面的市场需求和变化趋势，是定位于产业集群小镇，满足快速反应、柔性化制造的产业需求，还是定位于多产业融合的美妆生活小镇，满足生产、生态、生活为一体的美业消费型需求。 其实这个问题，我在规划（植然方适）铁定溜溜项目的时候就经常问自己，做什么，要怎么做，该怎么做。 首先是做什么？我们看到市场越来越向着有机、健康、可溯源的原料和成分需求发展，而植然方适占据仙草石斛这一原料及雁荡山源头优势，因此我们要做的是一个根植于自然环境与原料价值的健康生态产业。是要成为从原料种植、研发生产、文旅度假三位一体的综合大健康、生态集群产业园。 其次是要怎么做？植然方适最大的卖点是旗下所有护肤品均以铁皮石斛为核心原料，这也是全国独一家，所以铁定溜溜园的核心也一定是铁皮石斛，把铁皮石斛的概念、铁皮石斛的文化和铁皮石斛之于生活、美食、健康的作用和趣味性融入进去。 最后该怎么做？一是紧紧围绕植然方适品牌理念——“自然之方，创适之美”，所以才会有铁定溜溜园的两大特色：1.回归自然，返璞归真;2.沉浸式文旅田园综合体健康产业园。以中国仙草，也就是铁皮石斛为核心的集田园休闲、亲子游乐、农耕研学、主题民宿为一体。二是聘请国际团队，邀请有济州岛悦诗风吟品牌操刀经验的韩国高管以及台湾文旅专业团队对品牌项目和园区建设项目负责。 CCR您认为特色化妆品产业需要具备哪些功能？比如产业聚合、创新、文旅、生活等。 金正煮：我认为一个成功的特色化妆品产业最重要的一点是具有包容性。所谓的包容性，是它能够“身兼数职”具备非常多的功能。从经济上来看，它能够融合产业，带动产业协同高效发展，推动当地经济增长;从城市发展上看，它是地区的标志，能够发扬区域文化，推动区域旅游发展;从生态、生活和谐相容上来看，它是人与自然、人与人之间更加亲近无间的一种方式。就像（植然方适）铁定溜溜产业园，具有非常大的包容性，它既是石斛种植、石斛加工、石斛相关产品制造的产业聚合体，同时也是承接雁荡山地理文化，弘扬传统本草价值，丰富和推动区域旅游发展的田园文旅综合体，并且融合文创与自然主义生活方式，在（植然方适）铁定溜溜，不仅能感受人与自然的和谐相处，还能收获个人与家庭、父母与亲子间亲密无间的天伦之爱。 CCR作为中国化妆品特色产业的先行者，请结案例谈您如何做运营特色产业的，或者如何看待特色产业运营的？ 金正煮：化妆品特色产业项目具有非常大的包容性和非常多的业务功能模块，所以每个业务功能模块能请到专业的人做专业的事就尤为重要，比如（植然方适）铁定溜溜，前期景观规划邀请浙江大学景观设计