“国潮”崛起正当时.pdfVIP

龙源期刊网 “国潮 ”崛起正当时 作者：张均斌 来源：《共产党员 ·上》 2019 年第 09 期 仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑 …… 这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的元素，正 逐渐出现在各类消费品中，服饰、化妆品、饮料、食品都在加入这场跨界融合的国货新潮流 中。 所谓 “国潮 ”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素 ;第二，能将传统文化与时下 潮流相融合而使产品更具时尚感。 现年 24 岁从事咨询行业的张小西（化名）正是这股 “国潮 ”之风的追随者，与时下正流行 的 “国潮 ”品牌也颇有渊源。 “我本科品牌管理课的作业还批评过李宁品牌，但是现在我想道 歉，我想做个案例分析表扬它。 ”张小西说，几年前的李宁品牌，性价比高款式却不被年轻人 喜欢，因此成了她品牌管理课的研究对象。当时她认为，要是李宁品牌能够时尚一点，境况应 该会有所不同。未曾想到，在她本科毕业两年后，李宁品牌服饰竟踏上 “国潮 ”之风起飞了。 从复古秀到巴黎时装周，这两年，老牌服饰企业李宁带着有中国传统文化元素的服饰走向 世界，而张小西也成功从 “黑粉 ”转变成 “真爱粉 ”，成了李宁品牌的忠实顾客。不只李宁品牌服 饰，越来越多的年轻设计师也开始尝试将传统文化元素融入时尚设计，创造自主品牌。 “这跟我们小时候是不太一样的，我们小的时候，中国的时尚风潮大都来自国外，牛仔 裤、花衬衫、爆炸头，但这些年，我们的消费者开始自我认同，开始发现老祖宗的东西也有美 好的地方，我们不再觉得一件 T 恤上只有英文的标志是好看的，现在，我们开始接受 T 恤上有 汉字 ”，北京服装学院时尚传播学院老师董妍说。 “国潮 ”的出现，是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物，既表现出当前消费者 的文化自觉和对本土文化元素的认同，也展现出其消费观念的多元化、个性化。这些年，得益