八马茶品牌的成长轨迹.pptxVIP

八马茶品牌的成长轨迹 林荣溪 随着中国的经济高速发展，中国茶产业得到空前的发展，连续十年增长速度 超过GDP 增长速度，茶叶产量和消费量均居世界第一。然而，中国茶叶与茶企 现如今的最大瓶颈就是“有品类，无品牌”，全靠廉价的商品输出，竞争力十分 孱弱，很难在世界范围内抢占市场，扩大影响力。 马乏人困的岁月，不能忘却的贫穷 在茶乡福建省安溪，许多人对贫穷都有着无法抹去的记忆。安溪是山区，人 均耕地只占整个地区的三分之一不到，人口却超百万。贫穷困苦的年代逼使人们 寻找生路，上世纪三十年代之前，以铁观音发源地西坪为主的大批茶农，携带茶 叶到东南亚一带卖茶谋生，这里也包括八马的祖辈们。 解放后，国家以粮为纲的政策制约了茶叶的发展。到改革开放前，安溪的茶 园只剩下 10 万亩，年产量 2000 吨，分别是现在的 1/6 和 1/30。而茶叶的价格 更贱，茶树甚至被砍了当柴烧。“茶香、人穷、山陡”成为外界对安溪的评价。 上世纪 80 年代之前，安溪茶叶没有现在的精美包装，送人时大多用塑料袋 两斤一袋装起来，且品质感差，做工粗糙，很多都是含梗的毛茶。除了几家国有 企业之外，几乎没有任何商标品牌之类的标识。 如此的匮乏资源极不利的外部发展条件，让当时的安溪人民根本看不到生活 富足的希望。 一马当先，敢为人先 1993 年后，国家对茶叶取消“统购统销”，将茶叶全部放开。此时，安溪西 坪有一家名叫“溪源