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跨境电商的主要模式分析 据前瞻产业院以前公布的数据显示： 2011 年在全球经济增长放缓背景下，我国跨境电 子商务小额出口业务的总体规模超过 100 亿美元， 虽仅占 2011 年全国出口总额的 0.5%，但 同比增速超过 100% 。 2011 年全国电子商务用户增至 2.03 亿户，若以 2009 年跨境电子商务 用户占全国电子商户总数 13%来计算， 则 2011 年跨境电子商务用户达 2369 万户，从电子商 务发展速度上分析国内跨境电子商务用户实际增长额应远高于上述测算额。 下图是跨境进口电商的基本链条，以及需要搞定的各路环节的关键节点： 下面来剖析各类跨境进口电商模式的优劣： 一、 M2C 模式：平台招商。这一类的典型玩家如天猫国际，开放平台入驻国际品牌。 1）优势是用户信任度高，商家需有海外零售资质和授权，商品海外直邮，并且提供本地退换货服务 ; 2） 痛点在于大多为 TP 代运营，价位高，品牌端管控力弱，正在不断改进完善模 式中。 二、 B2C 模式：保税自营 +直采。这一类的典型玩家如京东，聚美，蜜芽。 优势在于平台直接参与货源组织、物流仓储买卖流程，销售流转高，时效性好，通 常 B2C 玩家还会附以“直邮 +闪购特卖”等模式补充 SKU 丰富度和缓解供应链压力。 痛点在于品类受限，目前此模式还是以爆品标品为主，有些地区商检海关是独立 的，能进入