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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 从广告市场的供需关系角度探究电梯媒体复苏的原因 王登洋 王金霖 摘要：从20XX年至今的中国广告行业走势可以看出，目前的广告行业仍处于持续调整阶段。20XX年广告市场出现反弹，20XX年的广告市场增幅明显，截至20XX年第二季度，广告市场仍在调整，但电梯媒体却迎来了广告收入的逆向增长。20XX年上半年，中国广告市场整体下降8.8%，但电梯电视广告收入增加4.1%、电梯海报广告收入增加6.2%。文章从广告的供需角度探讨电梯媒体复苏的原因，以及从强势媒体的角度探讨电梯媒体在中产白领中的价值。从需求端看，新一轮消费升级、线上流量见顶是电梯广告复苏的主要原因;从供给端看，完善的电梯基础设施保障以及互联网巨头先后入局，开启“电梯媒体+互联网”新模式，使电梯媒体攫取了更多的广告市场份额。 关键词：电梯媒体 供需关系 中国广告市场 分众传媒 新潮传媒 从广告市场的需求端看，新一轮消费升级和移动互联网线上流量见顶是推动电梯媒体广告复苏的重要原因。本轮消费升级与“80后”“90后”成为消费市场主力密切相关，“80后”“90后”的新消费观念推动了品牌消费的爆发式增长，导致企业主的品牌形象塑造和目标消费人群转向以“80后”“90后”的中产白领群体。同时，线上流量见顶以及流量成本的不断增高，促使企业主开始抢夺线下流量，而线下流量关注的媒体渠道将会获得企业主的青睞。从供给端看，电梯媒体正在获得更多广告市场份额。艾媒咨询数据显示，20XX年中国登记电梯数量已经突破600万，电梯数量的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和发展提供了基础设施保障。①在互联网巨头带来的大数据、人工智能、云计算和5G技术开启的“电梯媒体+互联网”的新时代，从覆盖和转化效果来看，电梯媒体已成为对中产白领群体消费影响力最大的强势媒体之一。 从需求端看本轮电梯媒体行业复苏成因及其特征 消费升级推动电梯广告实现逆增长。本轮消费升级主要表现在“80后”“90后”消费观念的变化引起的对商品与服务的品牌追求。从人口结构变化上来看，主要体现在“80后”“90后”等中产群体人数的不断增加，“80后”“90后”等中产群体已经成为消费主力军。随着“80后”成为职场的中坚力量，“90后”家庭由于房地产等因素产生的家庭财富积累产生强大的购买能力，以及两者消费观念的改变，使消费模式从关注产品质量、价格便宜的时代进入了关注品牌和注重个性，强调私人定制的品牌时代，拥有国际影响力的品牌、适应中产群体工作生活的轻奢品牌受到了中产群体的喜爱 。 基于本轮消费升级带来的新变化，企业主的品牌营销推广方式和品牌广告投放媒体也随目标消费群体的改变发生变化。中产群体、年轻白领人群是本轮消费升级的主要人群。因此，此类人群经常接触的媒体渠道将会是广告主激烈抢夺的稀缺资源。而电梯媒体的核心目标人群为20-40岁的白领商务人士，电梯是中产白领群体每天上下班以及中午吃饭、休息的必经之地，存在天然的绝对优势，因此成为了企业主品牌广告重点投放的线下媒体。 移动互联网线上流量红利见顶助力线下电梯媒体的复苏。近年来，各大互联网公司在线上全面展开流量竞争，移动互联网广告的渗透率不断提高，但随着互联网线上红利触顶，互联网企业线上的获客成本不断提高，许多企业主也将广告投放目标聚焦于线下媒体。高接触率、高关注度和用户高含金量的电梯媒体因此成为众多互联网企业和其他品牌企业的首选线下媒体渠道，电梯媒体的流量价值被进一步释放。艾媒咨询数据显示，20XX年，电梯广告受众接触互联网电商的电梯广告最频繁。在互联网流量红利触顶期，互联网企业纷纷将视角聚焦于线下资源，寻求线下流量入口。② 从供给端看本轮电梯媒体行业复苏成因及其特征 商务区和社区电梯的不断增加为电梯媒体的全面覆盖提供了有力的设施保障。艾媒咨询数据显示，20XX年中国登记电梯数量已经突破600万，电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障。③分众传媒和新潮传媒在商务区、一二线城市居民社区电梯点位的不断布局使电梯媒体的覆盖率不断提高，企业借助与互联网企业资源共享的优势，借助互联网平台的云计算技术和大数据资源，实现了精准的广告投放，助力企业实现精准化市场营销。互联网企业先后入局，开启电梯媒体技术融合、精准营销新时代。目前，电梯广告形式主要以电梯框架海报、电梯视频以及电梯投影为主，但随着互联网巨头带来的云计算、大数据和人工智能技术以及互联网基础设施不断完善，电梯广告的形式将趋向多元化。云计算、大数据和人工智能技术赋能电梯媒体，创新了电梯广告营销形式，可以让电梯媒体实现更高效、更精准的广告信息投放。 阿里巴巴的大数据平台助力分众传媒根据数据和算法实现广告的精准