手机使用市场分析调查报告.docVIP

DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 手机使用市场分析调查报告 市场信息是现代人类社会的重要资源。市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。那么下面是整理的相关资料，供您参考。 　　一 　　一、调查方案 　　(一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 　　(二) 调查对象：在校生 　　(三) 调查程序： 　　1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 　　2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 　　3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： 　　(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; 　　(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 　　二、问卷设计(略) 　　第二部分 数据分析 　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 　　(一)根据学生手机市场份额分析 　　根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 　　(二)学生消费群的普遍特点 　　作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 　　1. 学生消费群的普遍特点： 　　1) 没有经济收入; 　　2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 　　4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 　　5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品; 　　(二)学生消费者购买手机的准则和特点 　　通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 　　二 　　一、调查方案 　　(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 　　(二)调查对象：在校生 　　(三)调查程序： 　　1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 　　2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 　　3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： 　　(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; 　　(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 　　二、问卷设计 　　大学生手机使用情况调查问卷 　　三、数据分析 　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 　　(一)根据学生手机市场份额分析 　　(二)学生消费群的普遍特点 　　三.竞争者分析 　　(一)品牌状况分析 　　1、品牌发展过程 　　1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。 　　城头变幻大王旗，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段： 　　第一阶段，摩托罗拉一支独秀。 　　1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国