移动互联网时代下，Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告.pptx

;研究背景;研究方法;关键发现;;;;;（二）高新技术驱动行业纵深发展;;;;;移动互联网时代，随着新媒体技术的进一步普及、融合和优化，整个互联网传播模式正在呈现出“去中心化”和 “分裂”的特征。在此情境下，用户拥有“个人门户”更加容易实现，将自己所需要的各种信息、服务嵌入到这种个 人门户中。因此，移动互联网的传播平台特点——实时、个性化使用户从以往接触媒体的整一性转变为碎片化。;;;;;手机上安装了0—3个新闻资讯类APP的人数最多。;使用门户类（如新浪新闻客户端、腾讯新闻客户端）新闻资讯APP的频率最高。;Z世代人群初次下载门户类新闻客户端的人多为主动下载。;“平台权威性”因素在用户选择新闻平台时具有重要影响。;18：00—21:00这个时间段用新闻客户端阅读资讯的频率最高。;;;;;;手机上大约安装了4—6个社交软件APP的人数最多，总体来看，社交软件下载量多在6个以内。;Z世代人群使用微信的频率最高，其次是微博和QQ。;Z世代人群初次下载最经常使用的社交媒体平台多为主动下载。;因“阅读方便、不用跳转到其他软件”而喜欢在该类社交平台上浏览资讯的人数最多。;18:00—21:00、21:00-凌晨的晚上时间段用社交媒体软件阅读资讯的用户数量最高。;;当前，社交媒体已成为我国多数移动网民日常生活的重要信息来源，用户渗透率持续增长。 据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2020）》内容显示，通过数据分析发现，我国网民在接收新 闻信息时，倾向于通过移动端从微博、微信、抖音等新媒体渠道获取信息，电视、纸媒等传统媒体在信息传 播方面占有率大大下降。 同时，艾瑞User tracker多平台网民行为监测数据也显示，在2020年2月新冠肺炎疫情期间，中国移动 端社交网络应用渗透率达到61.4%。;;;手机上安装了0—3个短视频APP的人数最多，占调查人数的82.73%，成为普遍现象。;使用抖音短视频平台的人数最多，其次是快手，短视频APP市场呈现头部效应。;初次下载抖音、快手的短视频软件的用户多为主动下载，可见头部短视频APP更受欢迎。;Z世代人群更加偏向阅读压力小的资讯浏览方式。;18：00—21:00这个时间段用短视频软件阅读资讯的频率最高。;1小时或者更短;伴随5G等通信网络的发展，中国网民接触视频、直播等内容形式的流量成本大幅降低，用户对音 视频内容的接收将大幅增加，而对文字内容的接收则会相应减少。短视频作为一种内容信息载体，成 为用户日常获取信息的重要方式。 根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数 据监测产品User Tracker显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的 落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。另一方面，传统媒体积极发展“两微一端”（微 信、微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。;;;;通过对问卷结果进行交叉对比分析，发现男性更喜欢关注时政类资讯，女性更喜欢关注娱乐类新闻内容。;;;;