校考复习资料：(00634)广告策划及答案.pdfVIP

《广告策划》(课程代码 00634) 第一大题：单项选择题 1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶 段的目标、任务、效果和实施 骤等的决策属于广告活动的（技术性流 程） 2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而 道有关企业新产 品上市消息，请问该消息属于（广告） 3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来 自于（对市场材料的积累） 4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优 于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的 突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。 该策略是（破墙策略） 5、Unique Selling Proposition 缩写为 USP ，其中文含义是（独特的 销售主张 ） 6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状 况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小 ） 7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家 庭）数总和。”被定义为（视听率 ） 8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ 6） 9、arf 媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果 的指标是（媒体登出 ） 10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发 布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场 传递的广告活动方式是（直接的“硬广告” ） 11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个 阶段的目标、任务、效果和实施 骤等的决策属于广告活动的（技术性 流程 ） 12、广告策划的核心内容是（ ） 13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数 的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果 的指标是（ ） 14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中 （ ） 15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ） 16、品牌形象理论的创始人是（ ） 17、假设调查 1000 人，收听广播节 目A 、B、C、D 的人数分别是 380、110、60、230，则节目C 的收听率为（ ） 18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中 是（ ） 19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界 定为（ ） 20、R·Colley 认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时 候即应制定（ ） 21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消 费动机和消费行为的人统称为：（ ） 22、R.O.I 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ） 23、为 M ＆M 糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这 一伟大创意的广告大师是（ ） 24、“品类发展指数”简称（ ） 25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ） 26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几 次没有任何价值（ ） 27、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而 道有关企业新 产品上市消息，请问该消息属于（ ） 28、“创意魔 岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意 来自于（ ） 29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可 以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是 （ ） 30、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产 生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ） 31、给广告业务最高主管人的广告调查 告，其内容应该（ ） 32、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百 分之多少以上的内容（ ） 33、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ） 34、为广告信息源，所有