2021专升本插班生《市场营销》样卷.docVIP

（A卷）第 PAGE 1 页 共 2021年 2021年 2021年 专升本 复习题 练习 试卷 测试题 教案等集合 页 PAGE PAGE 1 韩山师范学院2021年专升本插班生考试样卷 旅游管理专业　市场营销　A卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 评卷人 得分 一、填空题（每空1分，共10分） 1.__________调查是为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查。 2.组织机构市场包括__________市场、中间商市场和__________市场。 3.企业在市场上面临不同类型的竞争者，主要有___________、一般竞争者、___________、品牌竞争者。 4.企业对所面临的主要威胁可选择的对策有：___________、减轻、___________。 5.整体的产品概念可分为形式产品、实质产品和___________产品。 6.销售渠道是指把产品从____________向___________转移所经过的通道或途径。 二、单项选择题（请将正确答案填写在下面表格中，每题1分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1.1960年，杰罗姆/麦卡锡提出了著名的4P组合，它不包括（ ） A、产品 B、价格 C、地点 D、促销 E、公共关系 2.“顾客需要什么，我就生产什么”——这是一种（ ）营销观念。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3.市场预测的主要内容不包括（ ） A、市场需求 B、商品供给 C、市场占有率 D、产品发展 E、市场营销渠道 4.低参与度和品牌差异小的消费者购买行为类型属于( ) A、寻求平衡的购买行为 B、寻求多样化的购买行为 C、复杂的购买行为 D、习惯性的购买行为 5.高机会和高威胁企业即为( )。 A、理想企业 B、冒险企业 C、成熟企业 D、困难企业 6.下列选项中不属于社会文化环境的是（ ） A、宗教信仰 B、人口的地理分布 C、消费习俗 D、道德规范 7.麦当劳、肯德基为顾客提供按标准化持续生产出来的固定食品，它使得顾客不管在什么地方，都能知道自己的支出能得到什么样的服务。这样做是因为服务具有什么特性？（ ） A、无形性 B、不可贮存性 C、不可分割性 D、异质性 8.产品在成长期的营销目标是（ ） A、建立知名度鼓励试用 B、最大限度地占有市场 C、保护市场争取最大利润 D、压缩开支榨取最后价值 9.下列不是直复营销形式的是（ ） A、直接邮购 B、访问推销 C、电视营销 D、网络营销 10.产品组合的深度是指产品线中所拥有的( )的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 三、多项选择题（少选、多选、错选均不得分。每题2分，共20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．中间商的购买行为类型有( ) A、新品种购买 B、选择最佳卖主购买 C、最优条件购买 D、探究性购买 E、零星购买 2．“薄利多销”的条件有（ ） A、产品需求变动幅度大于价格变动幅度 B、有增产可能 C、增产扣除应纳税金的销售纯收入增长大于成本费用增长 D、属于嗜好品 3．企业在选择中间商时要考虑( )因素。 A、中间商的信誉 B、中间商的财力 C、中间商的管理水平 D、中间商对本企业产品的熟悉程度 E、中间商对用户提供的服务 4．引起企业提价主要有（ ）原因。 A、通货膨胀，物价上涨 B、企业市场占有率下降 C、产品供不应求 D、企业成本费用比竞争者低 E、产品生产能力过剩 5．消费者市场细分标准常用的有（ ）。 A、人口因素 B、经济因素 C、地理因素 D、心理因素 6．产品差异化的途径有（ ） A、产品质量形象化 B、信息传递 C、商标 D、分销渠道 E、向消费者提供良好的服务 7．品牌主要有以下作用：（　　　）。 A、有利于企业形象的宣传 B、有利于产品的促销 C、有利于消费者选择产品 D、有助于减少价格弹性 E、是一种无形资产 8．企业