《论品牌战略对企业竞争力的影响》.docxVIP

论品牌战略对企业竞争力的影响 在世界经济快速发展、产品名目繁多、竞争日益激烈的今天，品牌对丁企业 的生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中 立丁不败之地的法宝。在产品、价格、服务和技术差别越来越小的今天，唯有品 牌是参与竞争的有力武器，打造知名度品牌，并且维护好品牌，就等丁拥有市场。 因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的， 品牌经营与品牌战略应成为企业 发展的根本任务。研究和探讨品牌战略，对丁企业的长远发展是十分有必要的。 一、品牌的基本定义 品牌营销大师菲利普 科特勒认为：晶牌是一种名称、名词、标记、设计或 是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品， 并使之 同竞争对手的产品区别开来。”从感性的角度看，品牌是一个产品或一个企业在 视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象，当你见到有四个环形相扣的标志的 黑色汽车，你会想到奥迪，见到 M会想到麦当劳。 1、 从定义可以得出品牌有如下特点：第一，特定的品牌只和特定的产品或 企业联系在一起，即品牌具有单一性。第二，品牌具有品牌价值。自 2002年以 来，海尔品牌价值连续五年蝉联中国最有价值品牌榜首， 2006年海尔品牌价值 高达749亿元，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为 中国十大世 界级品牌将首。2006年，在《业洲华尔街日报》组织评选的 逝洲企业200强” 中，