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- 2021-01-17 发布于天津
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市场营销案例分析法案例分析大纲分析结构概况一形势分析需求的性质需求的范围竞争的性质环境状况产品生命周期阶段行业的成本构成企业的技能企业的资金来源分销渠道问题和机会关键问题所在主要的机会平衡状况下的形势三备选营销方案的产生与评估定义的目标营销组合决策四决策分析结构评述一形势分析一需求的性质本部分的目的是让你对调查得出的对商品或劳务的购买决策过程消费者或工业者有明确的见解和假设在案例分析中我们首先涉及到提高你的分析技能以辨别问题和机会所在并且发展出论据充分的营销方案建议学生所持的相反的见解和假设应该
市场营销案例分析法 : 案例分析大纲
分析结构概况
一、形势分析
1、需求的性质。
2、需求的范围。
3、竞争的性质。
4、环境状况。
5、产品生命周期阶段。
6、行业的成本构成。
7、企业的技能。
8、企业的资金来源。
9、分销渠道。
、问题和机会
1、关键问题所在
2、主要的机会。
3、平衡状况下的形势
三、备选营销方案的产生与评估
1、定义的目标。
2、营销组合决策
四、决策
分析结构评述
一、形势分析
（一）需求的性质
本部分的目的是让你对调查得出的对商品或劳务的购 买决策过程（消费者或工业者）有明确的见解和假设。在案 例分析中，我们首先涉及到提高你的分析技能以辨别问题和 机会所在，并
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